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网易云音乐携手屈臣氏 音乐赋能线下玩法升级

发布时间:2018-06-04
  读娱 | yiqiduyu文 | 赵二把刀

前语:面临全新的消费晋级年代,品牌的跨界行为层出不穷,但可以玩好的却不多见;而屡次制作刷屏旋风、最拿手跨界的网易云音乐,现在又有了新的动作…..

近年来,以网易云音乐、知乎为代表的互联网品牌的跨界协作玩的是绘声绘色,由此“线上IP+线下”的跨界方法,也成为近年来跨界玩法的干流。线上强势品牌和线下实体的跨界协作,多赢的居多:对线上品牌而言,不只是多了一个线下的“场景”,更多的是和用户有更密切的相关,添加浸透率;而关于线下品牌而言,和线上的协作也不只是有了更多的流量,更是品牌互联化和年青化的表现。正所谓,无构思不跨界,跨界协作更多仍是检测品牌方面临消费集体年青化的立异认识。

今天,读娱君得悉,最拿手玩转跨界的网易云音乐,携手屈臣氏展开深度跨界协作,这是继与口碑的途径协作,“睡音乐”主题酒店的IP输出之后的又一次晋级。此次,网易云音乐和屈臣氏两大品牌携手构筑“音乐日子王国”,经过两边会员事务协作,以及“线上途径+线下门店”,完成“场景+途径+品牌”的多维度联动。

不止于营销

怎么打破线上和线下的思想枷锁?

此次跨界深度协作,立异力十足。

回忆之前互联网品牌的跨界玩法,大都仍是局限于“营销”为主,浅显来说仍是为了“流量”和“品牌”,从这方面来看,网易云音乐一向也是跨界营销潮流的引领者,地铁刷屏广告、农民山泉“乐瓶”等等,都是年度跨界营销的经典事例。而此次和屈臣氏的跨界深度协作,不只是营销层面的联手,更有深化事务层面上的协作。

测一测你的出道形象

从产品和营销层面来看,网易云音乐和屈臣氏将携手推出6款以音乐为创意的妆容,分别为复古爵士装、歌谣诗意妆、盛行风气妆、轻音夏天妆、嘻哈迷幻妆、古风国色妆,消费者可以在全国14城的门店表现这些妆容;除此之外,网易云音乐还将以智能化的音乐赋能线下场景,两款“音乐智能设备”(智能化音箱和智能化化妆镜)也将为屈臣氏门店的消费者供给上妆摄影体会。

此次协作的重头戏,是两边将在会员效劳范畴完成大规划的权益互通。这是两家公司在产品和营销范畴深度协作之外,在会员方式进步一步积极协作探究和跨界立异。网易云音乐将与屈臣氏6000万会员系统深化协作,包含多项会员权益打通、积分兑换、个性化定制等方面。此外,网易云音乐的途径流量也将与屈臣氏全国线下3300家门店途径互通…

读娱君以为,网易云音乐与屈臣氏协作的达到,意味着我国线上文娱和线下零售范畴的两大品牌,将在各自的会员效劳范畴携手进一步为会员供给更高质量的效劳,一起拓宽新的用户集体。

音乐跨界美妆

品牌联手怎么完成多赢?

为什么途径和品牌越来越爱跨界?答案或许是打破天花板…

近年来,越来越的品牌开端跨界,尤其是网易云音乐、知乎、无印良品、华为等深受年青人喜爱的品牌,读娱君以为,这一方面来自于品牌方期望用此新鲜风趣的方法使得品牌坚持满足的生机和立异度,别的一方面,也和这种方法关于各方而言,简单构成互补,所以取得各品牌喜爱,使得跨界方兴未已。

透过此次网易云音乐和屈臣氏的跨界深度协作,可以看出,经过“场景+途径+品牌”的立异玩法,真正要完成品牌和途径以及用户三方共赢。

首要,关于网易云音乐而言,与屈臣氏展开会员事务协作,能有用引进线下零售途径。作为国内线下个护零售品类TOP1,网易云音乐可以凭仗屈臣氏多元途径优势下沉至三四线城市,扩展品牌影响力。

其次,关于屈臣氏而言,与网易云音乐的协作,一方面能在线下零售消费场景中恰当参加文娱元素,提高消费体会,杏彩娱乐注册会员。另一方面,与网易云音乐这样年青化的互联网产品协作,也能有用消除与年青的消费者的“距离感”,进而完成其品牌年青化的诉求。

最终,关于两边的会员用户而言,在协作达到后,能享用更多权益。而跟着协作的深化,两者的会员都可以成为一种“载体”,像积分互通、会员扣头互售等都有可能完成,打通线上购物和线下消费场景。而这一方式,还可以被移植到更多的消费场景中。

经过两边会员系统的打通,不只拓宽了互相的用户触摸面,招引了更多的潜在用户,扩展两边的会员规划。关于网易云音乐而言,也能浸透零售消费场景,直触摸达消费者,继续构筑“音乐日子王国”。

IP生态玩法晋级

看音乐怎么赋能线下场景?

和屈臣氏的协作之前,网易云音乐现已相继和口碑、亚朵等协作,拓宽线下场景。先是和口碑联合推出了“万有引力方案”,在线下的餐厅、咖啡厅等门店推出“点歌台”,消费者可波动自己喜爱的歌曲,接着和与亚朵联手,在成都打造“睡音乐”主题酒店,推出歌谣、电音、古典、爵士四种音乐主题房,在加上此次和屈臣氏超越3300家线下门店及会员系统的协作,网易云音乐构筑的“音乐日子王国”初露峥嵘。

凭仗丰厚的UGC乐评、歌单和社区空气,以及立异的营销才能,使得网易云音乐积累了丰厚的IP势能,为跨界协作和线下赋能发明了可能性。

网易云音乐之所以可以不断跨界线下浸透场景,中心在于环绕音乐这一强IP生态的不断延伸。无论是和屈臣氏的协作,仍是主题酒店,以及之前与口碑协作的“万有引力方案”,其实都是环绕“年青人”的场景,以音乐为中心,以构思为半径,拓宽网易云音乐作为IP的潜能,完成各方的共赢。

从这个互联网大环境来看,跟着线上产品之间竞赛日益剧烈,从流量本钱到品牌建造的本钱都在上升,而网易云音乐为代表的线上品牌打破线上鸿沟,立异地将IP生态延伸到线下的日子场景之中,让音乐和用户集体发生了高度相关,不只延伸了用户获取资源的途径,一起也让用户实在感触音乐和日子是密不可分的;这不只有助于沉积方针受众用户,增强其对途径的粘性,还不断提高用户对产品的品牌忠实度、好感度和美誉度。

经过“音乐+日子场景”的立异测验,网易云音乐和屈臣氏将音乐融入到年青人喜爱的、感兴趣的各种日常活动中,发明沉溺式体会,而网易云音乐的“音乐日子王国”也在逐渐落地。

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